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Almudena Cerezo Poblet (44) está casada y tiene 2 hijos. Licenciada en Gestión Comercial y Marketing por ESIC y Master en Dirección y Administración de Empresas con especialización en negocios internacionales por Eastern Michigan University, se incorporó a CyP Brands, la empresa familiar, en el año 2001, tras su paso por empresas del sector del gran consumo y del juguete. En CyP comenzó trabajando en desarrollo de producto y gestión comercial, pasando a continuación a llevar la Dirección de Marketing y de Licencias. Asumíó la Dirección General en octubre de 2018. Entre sus aficiones se encuentran la música, la lectura y el senderismo.

 

P.- ¿Cuáles son sus funciones y responsabilidades dentro de su empresa?

 

R.- Soy la Directora General. Desempeño todas las funciones asociadas a este puesto, aunque sigo supervisando con especial atención el proceso de desarrollo de producto que es fundamental en empresas como la nuestra. Si no tenemos un buen producto que ofrecer todo lo demás no tiene sentido.

 

P.- Háganos una radiografía de lo que hoy es su empresa en el mundo y especialmente en España (productos destacados, organización comercial, etc.).

 

R.- CyP Brands se fundó en 1991. Desde entonces desarrollamos y distribuimos productos fundamentalmente de regalo, papelería y juguete destinados a toda la familia, pero sobre todo a los niños. En el año 1998 firmamos nuestros primeros acuerdos de licencia para incorporar marcas, personajes de entretenimiento e imágenes de los principales equipos de fútbol a nuestros productos, convirtiéndonos en poco tiempo en referente de este sector. El año pasado, 2019, creamos la marca y división Branded Pets con el objetivo de desarrollar nuestros productos licenciados también para mascotas, miembros muy importantes de cada familia.

En esta línea ofrecemos accesorios (ropa, productos de paseo, camas, comederos) y juguetes.

 

P.-.- ¿Cuáles son los ejes básicos de su estrategia empresarial?

 

R.- Siendo fieles a nuestra misión de proporcionar felicidad a las familias a través de las marcas que trabajamos, seguimos una estrategia de constante adaptación al entorno cambiante. Esto incluye adaptar tanto nuestros procedimientos como nuestros productos a los distintos cambios demográficos, sociales, de consumo o de distribución.

 

P.- ¿Cuál es el portafolio de productos que fabrica y comercializa su empresa?

 

R.- Bajo la marca Branded Pets fabricamos y comercializamos ropa, productos de paseo, camas, comederos y juguetes para mascotas de las siguientes marcas.

  • Studio Pets by Myrna
  • Chic & Love by Swarowski
  • Universal Studios: Minions, Jurassic World, Trolls, Pets2
  • Equipos de fútbol: Real Madrid, Atlético de Madrid, Athletic Club de Bilbao, Betis, Sevilla, Cádiz, Osasuna…

 

P.- ¿Cuál es su opinión sobre la situación actual de los sectores a los que dirige sus productos?

R.- Creo que el sector de animales de compañía goza, en general, de buena salud.

 

P.- ¿Cómo llegan a sus clientes y posibles clientes en España (distribuidores, comerciales propios,…)?

 

R.- Contamos con una red mixta de distribuidores, comerciales propios y agentes comerciales.

 

P.- ¿Qué ofrece su empresa a los puntos de venta que no ofrezca su competencia?

 

R.- Ofrecemos marcas que conectan emocionalmente con el consumidor, con las que desarrollamos productos atractivos a una buena relación calidad-precio. Podemos ofrecer, además, experiencias en tienda y promociones exclusivas en colaboración con dichas marcas que permitan atraer público a las tiendas y dinamizar así la venta.

 

P.- ¿Cuáles son los productos estrella de su empresa?

 

R.- Es un surtido bastante equilibrado, pero quizá las camas con forma de estadio y las camisetas de los clubs destaquen sobre el resto de productos.

 

P.- ¿Cuáles son las tendencias de los consumidores finales hacia las gamas de producto que comercializan?

 

R.- Se tiende a una humanización de los animales de compañía y a demandar para ellos productos originales o de diseño con los que los dueños se identifiquen.

 

  1. – ¿Cuál es su opinión sobre

 

– Iberzoo+Propet:

 

R.- Me parece un muy buen lugar de encuentro del sector. La organización de la feria me parece muy proactiva a la hora de proponer acciones a los expositores y creo que es una feria que representa muy bien el sector en España.

 

– AEDPAC (Asociación Española de la Industria y el Comercio del Sector del Animal de Compañía):

 

R.- Me parece vital una asociación como Aedpac. Es de gran ayuda tanto para empresas, como la nuestra, que venimos de otros sectores de actividad y necesitamos que nos orienten, como para generar apoyo y sinergias entre todas las empresas asociadas.

 

P.- ¿A qué retos prevé enfrentarse en los próximos años?

 

R.- Creo que la concentración de la distribución será uno de los más importantes.

 

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