Zolux, marca francesa pionera y líder en el sector de las tiendas para animales, simplifica, ameniza y reinventa la vida cotidiana de los animales de compañía y sus dueños desde hace 90 años. Zolux se guía por su ambición de seguir creando productos fiables y comprometidos para el futuro, pero también convertirse en la marca más comprometida e innovadora del mercado europeo.
Una renovación sin precedentes

Para actualizar su imagen de marca, de forma que esta refleje tanto su historia como sus aspiraciones, Zolux ha confiado en la agencia de diseño y comunicación Tatami (con sede en Francia). La empresa ha dedicado el tiempo necesario a reformular su orientación estratégica, sus valores y sus creencias, que habían dejado de estar en sintonía con la marca como resultado de la evolución de los últimos años. Hoy Zolux estrena nuevo logotipo, nuevo baseline y nuevos embalajes, todos ellos diseñados con el objetivo de consolidarse como una marca de referencia en las secciones de productos para animales.

El logotipo se presenta en el color rojo emblemático de la marca, pero en un tono más moderno y sofisticado. Además, aunque conserva sus formas redondeadas (para evocar la dimensión amable de Zolux), el logo presenta un diseño más dinámico y un nuevo animal insignia: el colibrí. La elección de esta ave no es arbitraria: en primer lugar, hace referencia a los orígenes de Zolux, cuyos fundadores abrieron primero una tienda de semillas en 1933 en Saintes, en el departamento francés del Charente Marítimo; además, es un poderoso símbolo de bondad, esperanza, generosidad, valentía y optimismo, y también un icono de la lucha por el medioambiente.

Para el nombre de la marca se ha elegido una fuente en minúsculas, para transmitir mayor cercanía, mientras que el baseline en inglés «Family company since 1933» recuerda la historia y el saber hacer de la marca, así como su dimensión familiar y su proyección internacional (distribución en cerca de 50 países).

Participación de empleados y clientes

Antes de proceder al lanzamiento de la imagen actualizada de Zolux, la marca se puso en contacto con un gabinete de estudios para llevar a cabo una auditoría, tanto interna como entre sus clientes. Durante todo el proceso con la agencia creativa, se presentaron diversas propuestas a la votación de un jurado compuesto por miembros directivos de Zolux, una decena de empleados de diferentes departamentos de la empresa y una selección de clientes.

Nuevos embalajes al servicio del consumidor

La esencia de la marca Zolux también reside en su diversidad: su catálogo reúne alrededor de 4000 referencias, todas ellas creadas por una oficina de diseño integrada. Para propiciar una mayor cohesión de marca y mejorar su legibilidad para los clientes, los embalajes y la segmentación de los productos se han rediseñado por completo.

¿El objetivo? Dotar de mayor visibilidad a Zolux y ayudar al consumidor a comprender el nivel de gama de productos que está comprando: desde los más accesibles y básicos hasta los más sofisticados y de diseño. Para esta clasificación de sus productos, Zolux se ha inspirado en una pirámide de Maslow aplicada a perros y gatos, y que abarca desde las necesidades fisiológicas del animal (comer, beber o dormir) hasta su pleno desarrollo en el seno de la familia.

La gama Zolux ahora se articula en torno a 5 categorías distintas con códigos de color específicos: Simply, Essential, Expert, Collection y Design.

Todos los embalajes ahora también mostrarán una sección dedicada a los atributos relacionados con el desarrollo sostenible (etiquetado, reciclabilidad, ingredientes de origen natural, fabricación francesa/europea, etc.), de acuerdo con los compromisos de la marca.

 

https://es.zolux.com/

 

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